Γιατί αξίζει να διαφημιστείτε μέσω χορηγούμενου περιεχομένου σε ειδησεογραφικούς ιστοτόπους (ΜΜΕ)

Η διαφήμιση διαφήμιση μέσω περιεχομένου σε ειδησεογραφικά και ενημερωτικά websites έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε μια αυτόνομη και ιδιαίτερα ισχυρή κατηγορία διαφήμισης. Δεν πρόκειται απλώς για ένα διαφημιστικό μήνυμα, αλλά για έναν τρόπο επικοινωνίας που ενσωματώνεται στο ίδιο το περιβάλλον ενημέρωσης του κοινού.

Αρθρογραφία, native content, vidcast και digital προβολή, σε ένα ολοκληρωμένο διαφημιστικό σχήμα που συνδυάζει επιρροή, παρουσία και στρατηγική επικοινωνία, που σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, το περιεχόμενο επιτρέπει στην επιχείρηση να πει περισσότερα, να εξηγήσει, να τοποθετηθεί και να επηρεάσει, χωρίς να λειτουργεί παρεμβατικά.

Τι περιλαμβάνει η διαφήμιση μέσω περιεχομένου;

Η συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα εργαλείων και καναλιών, τα οποία αξιοποιούνται είτε μεμονωμένα είτε συνδυαστικά. Περιλαμβάνει διαφήμιση σε ενημερωτικά και κλαδικά websites μέσω: αρθρογραφίας χορηγούμενων/ πληρωμένων άρθρων (advertorials) native content με επιμέλεια δημοσιογράφων συνεντεύξεων και editorial παρουσίας, vidcast και video περιεχομένου ψηφιακών banners και programmatic προβολής.

Η προβολή αυτή δεν περιορίζεται μόνο στον ίδιο τον ιστότοπο του μέσου, αλλά επεκτείνεται πλέον σε πολλαπλά κανάλια, όπως τα social media του, τα YouTube κανάλια του και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, ενισχύοντας σημαντικά την απήχηση και τη διάρκεια της επικοινωνίας.

Με τον τρόπο αυτό, η επιχείρηση αποκτά παρουσία μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο που καταναλώνει το κοινό, που δεν πρόκειται απλώς για διαφήμιση 'σκληρού περιβλήματος', αλλά για στρατηγική τοποθέτηση μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο, που αξίζει να την εμπιστευτεί μία σύγχρονη επιχείρηση.

10 λόγοι και πλεονεκτήματα που αποδεικνύουν γιατί αξίζει να διαφημιστείτε μέσω χορηγούμενου περιεχομένου:

Τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω ηλεκτρονικών ΜΜΕ:

1. Αύξηση αναγνωρισιμότητας: Η παρουσία σας σε ενημερωτικά websites σας φέρνει μπροστά σε ευρύ αλλά και στοχευμένο κοινό, μέσα σε ένα περιβάλλον που ήδη καταναλώνει πληροφορία. Έτσι, το brand σας δεν εμφανίζεται αποσπασματικά, αλλά εντάσσεται οργανικά στην καθημερινή ενημέρωση του κοινού.

2. Ενίσχυση κύρους και εταιρικής φήμης: Όπως είχε πει ο Χέρμπερτ Μάρσαλ ΜακΛούαν (Herbert Marshall McLuhan, 1911-1980), Καναδός φιλόσοφος: "Το μέσο είναι το μήνυμα”. Όταν το περιεχόμενό σας φιλοξενείται σε ένα αξιόπιστο ενημερωτικό μέσο, η επιχείρησή σας αποκτά αυτομάτως μεγαλύτερη βαρύτητα. Δεν είναι μόνο τι λέτε εσείς, αλλά και πού το λέτε.

3. Δημόσιες σχέσεις και επαφή με δημοσιογράφους: Μέσα από τέτοιες ενέργειες δημιουργείτε επαφή με δημοσιογράφους και ανθρώπους των media, ανοίγοντας δρόμους για μελλοντικές συνεργασίες, για ανταλλαγή γνώσης και γνώμης, ανακύκλωση επιχειρηματικών ή/ και κλαδικών νέων σε θέματα που αφορούν τον κλάδο σας.

4. Άμεση μόχλευση επισκεψιμότητας: Το περιεχόμενο λειτουργεί και ως σημείο εισόδου. Με ένα κλικ, ο αναγνώστης μπορεί να μεταφερθεί στο site σας, να δει περισσότερες πληροφορίες, να γνωρίσει την επιχείρησή σας και να προχωρήσει σε επόμενα βήματα.

5. Εκπαίδευση του κοινού: Μπορείτε να εξηγήσετε έννοιες, να παρουσιάσετε λύσεις και να αναδείξετε την αξία των υπηρεσιών σας χωρίς 'σκληρή' διαφήμιση. Το κοινό κατανοεί καλύτερα τι προσφέρετε και γιατί το χρειάζεται.

6. Επηρεασμός γνώμης και διαχείριση κρίσεων: Η αρθρογραφία δίνει τη δυνατότητα να τοποθετηθείτε, να εξηγήσετε θέσεις και να επηρεάσετε την αντίληψη του κοινού. Είναι ένα εργαλείο που επιτρέπει να ειπωθούν πράγματα που δύσκολα χωρούν σε άλλες μορφές διαφήμισης.

7. Δημιουργία μακροχρόνιας σχέσης με το μέσο: Δεν πρόκειται για μια μεμονωμένη ενέργεια. Με τον χρόνο, δημιουργείται μια σχέση με το μέσο που μπορεί να οδηγήσει σε επαναλαμβανόμενη προβολή, δημοσιεύσεις και ευρύτερη επικοινωνιακή παρουσία.

8. Στοχευμένη προσέγγιση κοινού: Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ανάμεσα σε μέσα μαζικής επισκεψιμότητας ή σε εξειδικευμένα, κλαδικά websites, ανάλογα με το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Παράλληλα, μέσω programmatic προβολής, μπορείτε να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια συγκεκριμένα προφίλ χρηστών, ενισχύοντας την αποτελεσματικότητα της συνολικής καμπάνιας.

9. Συνδυαστική προβολή περιεχομένου και διαφήμισης (omnichannel προσέγγιση): Η αρθρογραφία μπορεί να ενισχυθεί με banners και ψηφιακή προβολή στο ίδιο περιβάλλον, αλλά και σε πολλαπλά κανάλια (site, social media, YouTube), δημιουργώντας μια ενιαία omnichannel παρουσία με πολλαπλά σημεία επαφής με το κοινό και αυξάνοντας τη συνολική αποτελεσματικότητα.

10. Ενίσχυση οργανικής κατάταξης (SEO): Η παρουσία σε τρίτα μέσα δημιουργεί ποιοτικά backlinks και συμβάλλει στην off-page SEO στρατηγική. Με τον τρόπο αυτό, ενισχύεται και η συνολική ορατότητα της επιχείρησής σας στις μηχανές αναζήτησης.

Δεν είναι μόνον η διαφήμιση· είναι η διαχρονική επικοινωνία αξιακού περιεχομένου.

Δεν αρκούν όμως από μόνα τους τα μέσα· χρειάζεται και σχέδιο:

Η απλή δημοσίευση ενός άρθρου ή η παρουσία σε ένα μέσο δεν αρκεί από μόνη της. Η επιλογή του κατάλληλου μέσου, η μορφή του περιεχομένου, η στόχευση και η συνολική προσέγγιση είναι αυτά που καθορίζουν το αποτέλεσμα, χρειάζεται σωστή τακτική προσέγγιση. Διότι δεν λειτουργούν όλα τα εργαλεία με τον ίδιο τρόπο σε κάθε περίπτωση.

Υπάρχουν περιπτώσεις όπου η ενίσχυση με ψηφιακά banners είναι απαραίτητη για την αύξηση της προβολής, αλλά και άλλες όπου η καθαρή παρουσία μέσω περιεχομένου είναι πιο αποτελεσματική, ώστε να διατηρηθεί η φυσικότητα και να μην αναδειχθεί έντονα η χορηγούμενη σχέση με το μέσο.

Η επιλογή του κατάλληλου συνδυασμού εξαρτάται από τον στόχο, το κοινό και το πλαίσιο επικοινωνίας. Για τον λόγο αυτό, η στρατηγική καθοδήγηση και ο σωστός συντονισμός των ενεργειών παίζουν καθοριστικό ρόλο στο τελικό αποτέλεσμα.

Μάθετε περισσότερα

---

Συμπέρασμα:

Η διαφήμιση μέσω περιεχομένου σε ειδησεογραφικά ή και περισσότερα κλαδικά ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, αποτελεί ίσως την πιο σύγχρονη μορφή επικοινωνίας, που συνδυάζει ενημέρωση, επιρροή και στρατηγική παρουσία, επιτρέποντας στην επιχείρηση να αποκτήσει φωνή μέσα στο ίδιο το περιβάλλον της αγοράς.

Γεώργιος Δασκαλέλος

Σύμβουλος Marketing και Εταιρικών Λειτουργιών με Ψηφιακό Μετασχηματισμό